6月7日，重慶車展開幕前夕，力帆軒朗在“2017中國汽車媒體人之夜暨第五屆中國汽車傳媒大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，斬獲“年度最受關(guān)注MPV”獎(jiǎng)項(xiàng)。6月12日，在汽車之家公布的5月國內(nèi)汽車銷量排行榜上，上市兩個(gè)月的軒朗又一舉進(jìn)入5月熱銷MPV排行榜前十名，成為市場(chǎng)上備受關(guān)注的一款MPV，成績不俗。
那么，力帆軒朗究竟切中了市場(chǎng)的哪塊痛點(diǎn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市中脫穎而出，成功引起媒體的關(guān)注？又成功吸引消費(fèi)者購買？
據(jù)力帆汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：作為一個(gè)后來者，力帆汽車在市場(chǎng)研究方面下的功夫一直很深，通過不斷的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)改變，80、90后成為消費(fèi)主力，而這一代消費(fèi)者有三個(gè)特點(diǎn)：
1、這些消費(fèi)者對(duì)汽車并不陌生，他們從小伴隨中國家庭用車的增長而長大，對(duì)汽車的理解十分深入，消費(fèi)觀念也更加成熟和理性。
2、這一代消費(fèi)者是追求個(gè)性的一代，在產(chǎn)品消費(fèi)上更看重品質(zhì)和性價(jià)比，對(duì)價(jià)格的敏感度沒有上一代消費(fèi)者高。
3、80、90后消費(fèi)者的生活節(jié)奏更快，特別在生了孩子后，普遍由雙方父母幫忙帶小孩，因此造成家庭結(jié)構(gòu)的改變，普遍是2個(gè)老人+2個(gè)年輕人+1或2個(gè)孩子，家里常住5-6口人，甚至更多，這種情況下，傳統(tǒng)的5座汽車已經(jīng)無法滿足出行，他們更青睞大空間的7座車。
基于以上思考，早在2014年，力帆汽車就制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略：家用7座多功能車。圍繞著家用、7座、多功能這三個(gè)關(guān)鍵詞，力帆汽車在產(chǎn)品研發(fā)上就重點(diǎn)從4個(gè)方面展開，分別是年輕化、時(shí)尚化、信息化、功能化。
這樣定位的好處是，讓整個(gè)力帆上上下下的員工都能清晰的認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向和每一輛車型的定位，在工作中時(shí)刻提醒自己，將4個(gè)方面融入車型的每一個(gè)細(xì)節(jié)，打造最能切中市場(chǎng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
無疑，力帆軒朗就是這樣一款車型。它定位為“都市家用7座MPV”，而目前中國MPV市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，合資品牌仍舊站在高處不食人間煙火，動(dòng)輒二三十萬元的價(jià)格讓年輕家庭望而卻步，自主品牌雖然紛紛推出6-10萬元區(qū)間的MPV，但普遍還停留在廂式車階段，無論顏值還是功能都不如軒朗那么適合家用。
在這樣一個(gè)市場(chǎng)空白的階段，軒朗以6-10萬元的價(jià)格，合資品牌的顏值和配置切入市場(chǎng)，很難不引起波動(dòng)，獲獎(jiǎng)和進(jìn)入5月熱銷MPV排行榜前十名也都在意料之中。
據(jù)悉，軒朗外觀采用目前流行的大嘴造型，發(fā)動(dòng)機(jī)蓋上隆起的兩條肌肉線條，搭配細(xì)長的前大燈，整體運(yùn)動(dòng)氣息濃烈，且時(shí)尚前衛(wèi)，是年輕人喜愛的款式。
軒朗還標(biāo)配帶電動(dòng)折疊功能的外后視鏡、無鑰匙進(jìn)入和18英寸輪胎，體現(xiàn)出力帆一直強(qiáng)調(diào)的性價(jià)比。動(dòng)力系統(tǒng)也非常豐富，除了1.8L和2.0L兩款自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)外，還提供了一臺(tái)1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)搭配8速自動(dòng)變速箱，可迸發(fā)出104千瓦的最大功率和234牛·米的峰值扭矩，滿足年輕人個(gè)性化的需求。
(轉(zhuǎn)自太平洋汽車網(wǎng))
